Qu'est-ce que le balisage JSON-LD Schema.org ?
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est le format recommandé par Google pour intégrer des données structurées dans une page web. Il s'agit d'un bloc de code JavaScript placé dans la balise <head> ou <body> de la page, qui décrit le contenu de manière standardisée selon le vocabulaire Schema.org. Contrairement aux microdonnées ou RDFa, le JSON-LD est séparé du HTML visible, ce qui le rend plus facile à implémenter et à maintenir. Google utilise ces données pour afficher des résultats enrichis : étoiles, prix, FAQ dépliables, recettes avec photos, événements avec dates, etc.
Les types de Schema les plus utilisés en SEO
Articlé est utilisé pour les articlés de blog et les pages de contenu éditorial, permettant d'afficher l'auteur, la date et l'image dans les résultats Google. Product est essentiel pour les fiches produit e-commerce, affichant le prix, la disponibilité et les avis. FAQ génère des questions/réponses dépliables directement dans les SERP, doublant parfois l'espace occupé. Recipe affiche un carrousel de recettes avec photo, temps de cuisson et note. Event affiche la date, le lieu et le prix dans un encart dédié. LocalBusiness est crucial pour le SEO local, affichant l'adresse, les horaires et le téléphone.
Comment intégrer le JSON-LD dans votre site
Le code JSON-LD doit être placé dans une balise <script type="application/ld+json"> dans le <head> de votre page HTML. Chaque page peut contenir plusieurs blocs JSON-LD pour décrire différents aspects du contenu. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, des plugins comme Yoast SEO ou Rank Math ajoutent automatiquement une partie du balisage, mais pour les types personnalisés (FAQ, recette, événement), vous devrez souvent ajouter le code manuellement ou via un plugin dédié. Après l'intégration, testez votre balisage avec le Rich Results Test de Google pour vérifier qu'il est valide.